×
Ереванский коньячный завод (ЕКЗ) сегодня официально представил новые бутылки и упаковку легендарного коньяка ARARAT.
«Новая линейка коньяков ARARAT – это глобальная и наиболее яркая визуальная активация бренда за последние 10 лет. Новая глава, с которой бренд выходит на другой уровень в своем международном позиционировании, направленном на завоевание и укрепление статуса глобального коньяка категории «Премиум +» и вовлечение новых поколений потребителей. Это эволюционное событие в жизни бренда, за которым стоит фундаментальное исследование новых трендов на международном рынке, потребительских инсайтов и, что самое важное, понимания моментов потребления (Moments of Consumption). Этот впечатляющий результат нескольких лет работы международной команды специалистов призван еще больше укрепить место ARARAT на традиционных рынках, а также занять прочные позиции на таких относительно новых рынках, как США и Китай», - говорится в сообщении ЕКЗ.
Фото: Ереванский коньячный завод
В основания бутылок ARARAT 3* и ARARAT 5* инкрустирована гора Арарат. Этот величественный символ возрождения и новой жизни также занимает центральную позицию почти на всех этикетках. Кроме того, ценности и история ARARAT визуально транслированы в орнаментальном украшении бутылок.
Нижнюю часть бутылок премиальных коньяков ARARAT украшают своеобразные рельефные арки, символизирующие уникальные спирты запасников Ереванского коньячного завода, мастерство сочетание которых создает искусство гармонии ARARAT. В свою очередь бутылки ARARAT сегмента супер-премиум выполнены в форме специальных карафов, украшенных по бокам рельефным обрамлением и завершающимися в нижней части неповторимой формой гексагона.
Исключительность новой линейки обеспечивает нетрадиционный цветовой контраст: использование классической палитры оттенков в сочетании с белым сегментом на этикетках.
Все без исключения образцы новой гаммы украшены отличительным знаком легендарного армянского коньяка - бренд-символом ARARAT – птицей Феникс.
Фото: Ереванский коньячный завод
Изменения упаковки также призваны порадовать любителей премиального сегмента коньяков ARARAT, так как именно в нем появится новый купаж - Ани 7-летней выдержки. Вместе с тем, знаменитый коньяк ARARAT Отборный в скором будущем займет свое исторически заслуженное место в винтажной линейке ARARAT.
Упаковка ультра-премиум линейки ARARAT, запущенной сравнительно недавно, не претерпела изменений.
«Перезапуску линейки ARARAT предшествовала огромная скурпулезная кросс-функциональная и кросс-культурная работа. Завершающие штрихи проекта проводились во время разгара пандемии, однако благодаря невероятному профессионализму команды Ереванского коньячного завода мы смогли обеспечить полное исполнение проекта в заявленные сроки. Для нас было чрезвычайно важно сохранить верность историческим корням и вместе с тем уверенно выйти на новый уровень. Уверена, с каждой новой инициативой мы будем лишь укреплять себя на мировом рынке. Ведь завоевание новых рынков для ARARAT означает встречи с еще большим количеством потребителей и удовлетворение не только их предпочтений, но и в некотором смысле опережение их желаний и потребностей и предоставление новых решений», - сказала исполнительный директор Ереванского коньячного завода Ани Бериашвили.
«Три года назад мы приняли вызов редизайна всей гаммы ARARAT, для того чтобы перевести бренд в международную плоскость и твердо закрепиться в категории премиальных бренди. Результат проделанной работы позволяет нам усилить наши отличительные черты в магазинах и укрепить премиумизацию в категории бренди, которая продолжает расти.
Мы очень тщательно работали как внутри компании, так и с креативным агентством. Особо важным считаю работу, проведенную с потребителем. Все это позволило обеспечить постоянство нашей приверженности к ценностям бренда, сохранить наши армянские корни, при этом сильно осовременить бренд и привнести больше ясности при выборе того или иного коньяка линейки ARARAT. Сегодня у нас элегантное, современное и аутентичное предложение, которое порадует не только лояльных клиентов ARARAT, но и обеспечит новых потребителей, готовых купить аутентичный продукт с богатой историей и корнями, уходящими в глубь веков», - отметила директор по маркетингу Перно Рикар Восточная Европа Карин Мадельрье.
Фото: Ереванский коньячный завод
«Агентство MEDIACRAT уже более 10 лет сотрудничает с брендом ARARAT. Это огромная честь и большая ответственность, учитывая историческое богатство бренда, его значимость для Армении, узнаваемость в России и активность во всем мире. Над проектом новой линейки со стороны агентства работала международная команда во главе c креативным директором MEDIACRAT Игорем Борисенко. Перед нами стояла непростая, но интереснейшая задача: как обеспечить стратегическое обновление бренда, сохранив и даже усилив его ДНК. Решения, которые мы предлагали, должны были быть актуальны не только сегодня, но и в будущем, чтобы бренд сохранил и усилил свои лидерские позиции. Также необходимо было найти решения, которые были честными и органичными для армянских корней ARARAT, но при этом были частью глобального тренда и сохранили связь с ценителями ARARAT в самых разных культурах и странах», - сказала управляющий партнер MEDIACRAT Арман Джилавян.
Комментарии
Здесь вы можете оставить комментарий к данной новости, используя свой аккаунт на Facebook. Просим быть корректными и следовать простым правилам: не оставлять комментарии вне темы, не размещать рекламные материалы, не допускать оскорбительных высказываний. Редакция оставляет за собой право модерировать и удалять комментарии в случае нарушения данных правил.